活动策划用什么样的表达方式最有效?

时间:2020-03-27 10:43 作者:admin 点击数:

    活动策划需要呈现产品的功能、特性等,如何来传递功能、特征显得尤为重要。战略渗透层次的活动表达方式需要综合产品的多重属性,本节为大家列举了活动策划表达方式的三个技巧,原则上通俗易懂,描述上突出核心优势,形式上便于传播。在展开分析前,我们可以先看一个案例——汰渍。
     汰渍是宝洁公司旗下知名的洗涤品牌,汰渍合成洗衣粉的问世结束了皂洗时代,开启了机洗新革命。在广告宣传方面,2016年9月汰渍选择当红明星张艺兴代言。在新品发布会上,汰渍携手张艺兴在天猫进行同步直播,获得近1 700万点赞和5万评论量。汰渍这一“奶奶用过的”元老级品牌与当红艺人的合作,显示了汰渍在新时代与粉丝经济的融合趋势。
     汰渍《双重迷局》微电影广告中,张艺兴饰演古董店传人,用汰渍洗衣液破解古画之谜,可谓是剧情与品牌无缝对接,紧密配合。这样的营销演绎方式突破了以往洗衣粉广告的传统模式,过去以家庭主妇为清洗脏衣服大作战,而现在则以“小鲜肉”来诠释汰渍的广告内涵。
回看汰渍过往的广告词:“有汰渍,没污渍”“全面洁净,一步到位”“汰渍到,污垢逃”简单好记,突出有效去除污渍的特点。
活动策划用什么样的表达方式最有效
     回归到活动策划问题,前面提到活动策划表达方式的技巧,接下来,青岛活动策划公司为大家详细介绍活动策划表达方式的三大核心。
     1.原则上通俗易懂
     活动策划人员要以通俗易懂的语言,向用户传达产品信息。在专业术语上的使用要慎重,如果用户看不明白活动想表达什么,基本上等同于无效广告。
     2.描述上突出核心优势
     一款产品的核心亮点不会超过两点。污渍洗衣粉的优势就是去污渍力强,清洁效果好,所以,污渍的广告都是围绕这一特点开展的。活动在描述上既是向公众传播产品的优点或特色,也是在表达品牌理念,而选择核心优势则是让活动具有更强的说服力,驱动用户购买或产生购买的意向。
活动策划用什么样的表达方式最有效
     3.形式上便于传播
     使用形象代言人、制造热点事件等都是为了便于传播。2014年发起,2015年即迅速火爆全球的冰桶挑战,其成功原因之一就是过程简单,复制性强,便于传播。
     只需将一桶冰水浇在身上,上传视频,即可完成主要步骤,还可以以点名的形式无限复制下去。这种简单易行的传播方式和网络传播途径使得冰桶挑战快速席卷全球。科技大亨比尔·盖茨(Bill Gates)还为冰桶挑战设计了一个特别的“浇水架”,自助浇水。比尔·盖茨亲自设计、喷漆,只为“我要做得更好”。试想一下,如果流程过于复杂,时间紧张的科技大佬们恐怕也无暇顾及吧,即使短时引爆,后续也很难持续下去。
     对于活动策划来说也是如此,活动策划要以利于传播的表达方式向用户传递信息,应该兼具有趣有料的特质,这样的活动策划战略渗透才更有竞争力。

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